リンクスギフトセット:クリスマスプレゼント英国人男性は嫌いが大好き

生活 ミームにもかかわらず、悪名高い男性用グルーミングセットの売上は増加しています。
  • 善意のある友人や親戚がこのクリスマスに購入するストックギフトは無数にあります。しかし、英国人男性がクリスマスツリーの下に現れるのを恐れているのは1つだけです:Lynxギフトセット。

    デオドラント、シャワージェル、制汗剤などのLynx製品の組み合わせを特徴とする控えめなセットは、ブーツやスーパードラッグなどのショップで約£12で販売されています。毎年クリスマスには、恐ろしいリンクスのギフトセットを受け取ることについてミームが出回っています。一 読み取り :すべての男性から。これまで。クリスマス用のLYNXシャワーセットは必要ありません。同様のツイート 言う :リンクスアフリカはトレンドです。つまり、みんなにメリークリスマスを願う時です。

    Lynx –米国では「Axe」として知られるユニリーバが所有するグルーミングブランド–は、英国では複雑なブランドの歴史を持っています。私たちのほとんどは、テレビでリンクス効果の広告を見たことを覚えています。テレビでは、リンクスのデオドラントをスプレーした若い男性に向かって走っている裸の女性の群れが描かれています。リンクスのアフリカの香りは紛れもないので、その匂いを感じるとすぐに、ほぼ瞬時にPEの更衣室に戻されます。



    若い男性が「コリジョン」や「ダーク」という名前のステンチに誇らしげに身を投じて、何らかの行動を起こすことを望んでいた時代は終わったようです。 29歳のマットは昨年、叔母からリンクスのデオドラントセットを受け取りました。 「ありがとう」の演技で主演男優賞を受賞するに値する、と彼は言います。数秒後、グループチャットでローストしていたからです。それで、なぜ男性はクリスマスのリンクスのギフトセットについて不平を言うのですか? ニューヨークのおとぎ話

    フセイン・ケスヴァニ、ヨーロッパの編集者 MELマガジン –現代の男らしさを検証するタイトル–は、Lynxの拒絶が厄介な10代の記憶と関係があるかもしれないことを私に教えてくれます。 Lynxは、基本的に新聞販売店で購入できる最も手頃なブランドのデオドラントであった10代の男性を思い出させます。みんなの10代の若者は、父親のケルンを身に着けている男とデートするためだけに、悪いデートの厄介で奇妙な思い出を持ち帰ったり、捨てられたり、誰かのために落ちたりします、と彼は言います。多くの人がおそらく忘れたいと思う時期を思い出させてくれると思います。

    かつてそれを着ていた男性と同じように、リンクスもそのしわを誘発する過去を忘れることに熱心です。ブランドの最も物議を醸す広告のいくつかは 禁止された 女性に品位を落とすための広告基準局による。 2015年、LynxのマーケティングマネージャーであるDavid Titman 言った ブランドがそのアプローチを和らげるだろうと。翌年、ラディッシュキャンペーンの広告はさらに ユニリーバ全体の動き そのすべての製品にわたる性差別的な広告から離れて。

    2019年の男性の生活をよりよく反映しようとしているのは、リンクスだけではありません。2015年に、社会学教授のエリンマシデカサノバが出版しました。 ボタンアップ: 服装、適合性、ホワイトカラーの男らしさ 、現代の男らしさに関する本。彼女は、Lynxのようなグルーミング製品のマーケティングが近年劇的に変化したことに同意します。マーケティングは、男性が生活する多様な方法をより反映するようになったと彼女は言います。商品は正規化され、「奇妙な」ものとは見なされなくなったため、商品を販売するために、スポーツの比喩、超男性的なブランディング、女性の過度の性化の必要性が少なくなっています。

    カサノバはまた、グルーミング製品のブランディングにおいて、機能からウェルネスへの移行を特定しています。グルーミング製品は、心と魂に良い健康またはウェルネス製品として販売されています。 Lynxをこのようにパッケージ化する方法はありません。

    ブランドの低価格はまた、男性をオフにする可能性があります。 26歳のベンは、2年前に新しい継父からギフトセットを受け取りました。その後、私の母は私に向き直り、「少なくとも彼は試した」と私は「女の子、私たちは両方ともそれが嘘だと知っています!」のようでした。カサノバは人々の体が彼らがしたよりも強い方法でステータスを伝えると言います過去。労働市場はより不安定であり、階級制度は少し不安定であり、あなたの姓は以前ほど重要ではないかもしれないと彼女は説明します。したがって、人々の体は自分の社会的地位を代弁することができ、それが体の維持に多大な努力を払うことを正当化する方法です。これは、Lynxがまったくそれに適合しないほど安価なものです。

    エンターテインメント

    紹介:生い茂ったエモ

    デイジージョーンズ11.08.19

    Lynxがその行為を一掃しようとしている間、ブランドプランナーのChris McCruddenは、新しいブランディング戦略が一般の人々の意識に浸透するまでには非常に長い時間がかかると私に語っています。 Lynxは、現在と対立するレガシーと連携しているブランドだと彼は言います。ブランドが歴史的に何を表していたかを見ると、現在の位置付けとはまったく異なります。現在の位置付けは、男性性とメンタルヘルスを無害化することで、実際には非常に興味深く勇敢なことを行います。

    それでも、Lynxを嫌うという男性からの叫びにもかかわらず、ブランドの売上高はその反対を示しています。 2017年、Lynxは次のように命名されました 英国で最も急成長しているブランド。 ブランドファイナンス Lynxの価値は21億ポンド 、スポークスパーソンは次のように述べています。「男らしさに関する根本的かつ進歩的な見方」を表現するように設計された一連の新しいキャンペーンで、以前のアイデンティティをほぼ完全に逆転させました。マーケティング専門家からの最初の皮肉にも関わらず、このアプローチは成果を上げているようです。

    おそらく、Lynxギフトセットは、その古いものと新しいもののコーポレートアイデンティティと明らかな記憶力を備えており、英国の男性が取り戻し、祝うことができるギフトです。猛烈に自慰行為をして育ったブローク 出場者とオウムジェイカートライトから インビトウィーナーズ 今では、Uberを公平に分割することを忘れ、自分のタバコを持っていないソフトボアをパフォーマンス的に目覚めさせていますが、間違いなく世界をより良い場所にしたいと考えています(脚本を終えたら)。

    Kesvaniは、Lynxギフトセットの男性のクリスマスの儀式(恐怖、つま先を丸める感謝、オンラインでの両面の不満)は、ほぼ英国式であると考えています。リンクスはぎこちなさを表しています。そして、ぎこちないことよりも英国人の方が多いのは何ですか?そして、過度に礼儀正しい?そして、物事に対するあなたの嫌悪感を抑圧しますか?多くの点で、リンクスアフリカは本当にこの国の魂を表しています。

    @LouisStaples